Олимпийската реклама на Google стана вирусна поради всички грешни причини

Спомняте ли си универсалното детско прекарване да напишете писмо от почитател на някой, на който се възхищавате? (Мики Маус, уповавам се, че към момента имаш онази записка, която ти дадох в Дисниленд през 1999 г.)

Е, нова реклама на Гугъл споделя, че изкуственият разсъдък към този момент може да направи това вместо вас. Не върви добре.

В случай, че не сте го гледали, телевизионната реклама — която беше излъчена по време на рекламни паузи от Олимпиадата — демонстрира татко, който разказва любовта на щерка си към американската олимпийска звезда по лека атлетика Сидни Маклафлин -Леврон. Той демонстрира по какъв начин младото момиче тренира да се състезава като своя воин, с помощта на препоръките за техниката на тичане с трудности, генерирани от функционалността за търсене на Гугъл с изкуствен интелект. След това бащата споделя „ тя желае да покаже на Сидни малко обич “ и моли чатбота Gemini на Гугъл да генерира писмо от щерка му до Маклафлин, в това число ред, в който се отбелязва, че младото момиче „ възнамерява да разбие света си запис. "

Рекламата показва способността на инструмента за изкуствен интелект на Гугъл да генерира все по-човешки звучащ текст, дарба, която компанията сподели, че може да се употребява за всичко - от писане на работни имейли до проекти за пътешестване. Но за доста критици онлайн рекламата изглеждаше като най-новият образец за огромна софтуерна компания, която не е обвързвана с действителни хора. Рекламата въодушеви десетки изявления в Threads, X, LinkedIn и другаде, където доста хора, които я гледаха, се питаха: Защо някой би желал да размени творчеството и достоверния израз на детето с думи, написани от компютър?

Това е изумителен пропуск за софтуерния колос, който нарежда Gemini като собствен отговор на противника ChatGPT на OpenAI и работи за включване на AI технологията в целия си пакет от артикули, в това число Гугъл Search и Gmail.

„ Рекламата на Гугъл, в която бащата кара щерка си да употребява AI, с цел да сътвори записка до обичания си състезател, вместо да я предизвиква да напише това, което в действителност желае да каже на своя воин, лишава малко парче от душата ми всякога, когато го видя “, публицист и създателят на спортния блог Deadspin Will Leitch сподели на X, в обява, която беше наново оповестена повече от 3000 пъти.

„ Тези хора са изгубили сюжета “, сподели различен човек за рекламата в обява в Threads, наричайки AI рекламите като цяло „ просто унизителни “.

Говорител на Гугъл сподели в изказване, че компанията има вяра, че „ ИИ може да бъде превъзходен инструмент за възстановяване на човешката креативност, само че в никакъв случай не може да го размени “.

„ Нашата цел беше да създадем достоверна история в чест на тима на Съединени американски щати “, се споделя в изказването. „ Той демонстрира запалянко от същинския живот на писта и нейния татко и има за цел да покаже по какъв начин приложението Gemini може да даде насочна точка, начало на мисълта или ранна чернова за някой, който търси хрумвания за своето писане. “

Негативната реакция акцентира по-широкия боязън по отношение на изкуствения разсъдък, защото технологията прониква във от ден на ден и повече области от живота ни: Технологичните компании дадоха обещание, че AI ще направи живота ни по-лесен, като отстрани нуждата хората да извършват черни задания, като извършване на покупки на хранителни артикули, шифроване или превод, който другояче би могъл да се извърши от компютри, освобождавайки ги да прекарват време в по-смислени занимания. Но доста ранни принадлежности за изкуствен интелект наподобява вършат противоположното, като вместо това разрешават на компютрите да генерират обичайно човешки креативен резултати като изкуство, музика и истории.

Някои създатели, в това число музиканти и образни актьори, към този момент сигнализираха, че AI ще ги размени - и това беше централен проблем в миналогодишната стачка на холивудските писатели. А други съдиха софтуерни компании за хипотетичното потребление на техни творби, предпазени с авторски права, за образование на техните AI модели.

И въпреки всичко софтуерните компании напреднаха с стартирането на AI принадлежности, които могат да основават нови емотикони, да приказват и даже да генерират видеоклипове.

„ Категорично отхвърлям бъдещето, което Гугъл популяризира “, сподели Шели Палмър, професор по напреднали медии в Училището по публични връзки S.I. Newhouse на университета в Сиракюз, в обява в блог в неделя. „ Искам да пребивавам в културно разнороден свят, където милиарди хора употребяват AI, с цел да разширят човешките си умения, а не в свят, в който сме употребявани от AI, преструвайки се на хора. “

Apple се сблъска с сходна реакция по-рано тази година, когато пусна реклама за това, което демонстрира знаци на човешката креативност – кутии с багра, музикални принадлежности, скулптурен бюст на човешка глава – които са смачкани от гигантска хидравлична преса и сменени от iPad Pro, до мелодия от „ All I Need Is You “ на Sonny & Cher. Apple бързо се извини за „ пропускане на задачата “ с рекламата.

Гугъл не отговори на настояването на CNN за коментар по отношение на реакцията към рекламата на Gemini.